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谷歌新CFO开源节流 视频移动广告业务提升

作者:   2015-07-17 14:10:31
 

  搜狐科技 文/丽丽卡

  一提到谷歌,外界往往会想到无人驾驶汽车、Wi-Fi热气球和雷达芯片等耗资巨大的项目,它致力于在开辟新业务的同时改变世界。然而,谷歌这种有钱任性的路子似乎要改改了。

  近日,谷歌新任CFO宣布公司将要节省开支,为此,谷歌将削减招聘人数,并对项目进行更严格的审查,虽然这并不代表谷歌会放弃它那些“星辰大海”的计划,但这也预示着其开支政策将面临一个重大的调整。

  7月17日,谷歌发布了强势的Q2财报,其中,谷歌扣除流量获取成本的收入为143.5亿美元,按美国通用会计准则计算,利润为6.99美元每股,高于此前分析师的预期。周四,谷歌新任CFO Ruth Porat在其首次投资者见面会中表示:“目前关注的重心,是平衡管理开支的步伐与保持公司增长与发展之间的关系。”

  

  

  也许在外人看来有些奇怪,为何谷歌明明不差钱,但还是要勒紧裤腰带过日子。实际上,这是迫于谷歌所面临的激烈竞争环境而不得不为之举,尤其是其搜索业务。当前,亚马逊、Facebook、苹果以及Yelp都纷纷在为智能手机和平板开发搜索技术,鼓励消费者使用一个个独立的APP来获取信息,而不是谷歌这种综合性搜索引擎。其结果是,在移动领域谷歌已经不再是用户的首选,投资者一直为此忧心忡忡。

  此前,Porat的前任Patrick Pichette把该公司开支计划压缩到了苛刻的程度。今年早些时候,谷歌“暂停”了对智能眼镜Google Glass的研发,并中断了其前期试用计划。在上一季度的分析师见面会上,Pichette强调了这些举措,称其代表着公司想要限制某些花费甚巨项目的意向。

  新官上任三把火,Porat则有望采取更加严格的开支政策。最近,据《华尔街日报》报道,谷歌某些部门发现其招聘计划要得到批准困难重重。第二季度,该公司新增员工1729名,这是自2013年以来最少的一回。

  尽管如此,谷歌依然没有停止追求“星辰大海”的脚步。上个月,就在年度股东大会召开之前,谢尔盖·布林与美国证券交易委员会签署了一封公开信,重申了谷歌将继续把大笔资金投入类似无人驾驶汽车、智能眼镜这一类项目的立场。他承认,这些项目“极具挑战性,而且在很长一段时期内都不会有成果”。然而,他仍坚持这些项目对公司未来至关重要。

  谷歌的未来:YouTube和移动广告

  然而,从更现实的层面来看,谷歌的未来更要仰仗于其移动业务和YouTube的发展。在财报发表的同时,谷歌表示,其移动业务和YouTube也出现了较大增长。

  其中,YouTube表现尤其突出。之前,外界担忧Facebook视频业务的增长会对YouTube产生负面影响,但从财报来看,这种担心完全是多余的,谷歌方面表示,Facebook用户数量和广告商关注度都处在一个良序发展状态。

  首先,YouTube月访问用户已突破10亿人;同时,视频观看时间同比增长60%,这也是两年中最高的增长率;而移动端用户观看视频平均时长更是达到40分钟,是去年同期数据的两倍。

  此外,在广告收入方面,Porat还表示YouTube本季度的收入出现“显著增长”,通过“Google Preferred”功能获得的广告收入是去年同期的三倍,前一百名广告客户花费同比增长60%。不过她并没有透露视频服务具体的销售收入。

  再看移动广告业务,一方面,广告商为每次点击支付给谷歌的费用(CPC)持续下滑,数据显示,CPC总计同比下滑11%,而网页广告CPC更是下滑了16%。但从总体来看,移动广告收入正在上调。Porat表示,公司正在弭平移动广告和网页广告收入之间的差距。

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作者: 鹏通400电话

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