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摩托罗拉总裁:中低端产品将主导智能机市场

作者:   2015-07-17 14:16:03

        摩托罗拉总裁Rick Osterloh日前接受外媒采访时表示,虽然摩托罗拉一直主打高端手机领域,但是未来将致力于把这些创新成果普及到低端手机上,未来智能手机市场将是中低端产品的天下。
        Rick Osterloh这一表述更多是受到摩托罗拉在巴西市场表现的影响。市场研究公司IDC 的数据显示,巴西是全球第四大智能手机市场,而去年Moto G的热销使摩托罗拉的市场份额(按出货量计)增长一倍达到18%。
        购买Moto G 的用户大多是巴西的“新兴中产阶级”,他们的年收入大致介于5400美元-27000美元之间。
        中低价位手机对于巴西市场而言尤为重要,因为巴西市场制造成本高、进口税费高,导致本地区电子产品价格较全球其他市场高出不少。例如,iPhone 6 在巴西市场的起售价为 1,080 美元。即便是中端价位手机 Moto G在巴西地区的售价也要 260 美元,而在美国只需要180 美元(巴西市场价格包括税费,而美国市场价格无税费)。
        摩托罗拉的表现给三星这一智能手机市场巨头带来不小的打击,三星的市场份额从51%降至43%;同时,摩托罗拉也超越韩国电子公司LG,成为巴西市场第二大智能手机厂商。
        IDC 旧金山分析员Ryan Reith 表示,未来几年及更长时间内,市场增长的大部分将来自价格在100美元和300美元之间的手机。Ryan 强调,随着越来越多像Moto G 这样的高性价比手机的推出,300至400 美元价位的智能手机需求将有可能下降。同时,像苹果公司的iPhone那样的高端智能手机的市场份额将趋于稳定,维持在10% 至15%左右。
        摩托罗拉总裁 Rick Osterloh 认为,100美元-300美元价格区间将有非常大的潜力。随着近期Moto E的推出,摩托罗拉加大了在低利润设备上的投入。Moto E智能手机配置了4G-LTE 功能、4.5 英寸屏幕以及在 Moto X 等高端机型专用的应用软件。目前,这款手机在美国和巴西地区的售价分别为120美元和200美元。
        不过,分析师担心摩托罗拉的战略可能会导致在该领域的盈利能力下降,一些分析师估计例如 Moto G这样的产品的利润率可能低于5%。但Osterloh同时也强调,摩托罗拉将继续在其高端产品上推出更新的、差异化的功能。

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