在市场经营中，由于受各个方面的影响，市场冷热度、经营环境等也时常发生着不可抗力的改变，这种变化的方式与自然中的“气候变化”现象极为相近。道理很简单，就是把市场环境比喻为“气候”，既然有“气候”的特点，那么就属于变化的事物，而且市场中“气候变化”是与经济紧密相连的。
市场中无论巨大还是微小的“气候变化”，对企业经营都会带来有利与不利的影响，如果企业能善于把握、了解和运用市场中的“气候变化”，那么对企业经营将提供极大的帮助。如何了解和把握市场中的“气候变化”？这里就有个科学观察与分析的问题，其中运用的载体，当属市场中企业用于营销的
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企业要掌握市场“气候变化”，可以说有许多方面，因为企业性质不同，关注点与影响力也有所不同。比如开发市场与赢得客户的竞争、产品销售到某地的接受程度、客户对企业产品与服务方面的意见与建议等，这些宏观与微观的市场“气候变化”，对企业都可以产生巨大影响。
